IA na produção mediática: entre automação criativa, personalização algorítmica e justiça informacional

Sushila Vieira  Claro; Vinícius Vinícius Alves  Sarralheiro; Robson de Andrade Gonçalves; Acácio Vinicius  Bianchi

Autores/as

Sushila Vieira Claro Universidade de São Paulo - USP https://orcid.org/0000-0002-4165-6132
Vinícius Vinícius Alves Sarralheiro Universidade de São Paulo - USP https://orcid.org/0000-0002-9268-3173
Robson de Andrade Gonçalves Universidade de São Paulo - USP https://orcid.org/0000-0003-3713-139X
Acácio Vinicius Bianchi Universidade de São Paulo - USP https://orcid.org/0009-0004-4671-5746

Resumen

A inteligência artificial (IA) reconfigura profundamente os processos de criação, distribuição e consumo de conteúdos no ecossistema midiático. Este artigo investiga como a IA impacta a produção jornalística, publicitária e audiovisual por meio da automação de tarefas criativas e operacionais, da personalização de conteúdos e da concentração algorítmica de poder. A análise parte de uma abordagem multidisciplinar e crítica, com foco nas ferramentas utilizadas (ChatGPT, DALL·E, deepfakes, sistemas de recomendação) e nas transformações da autoria, da diversidade simbólica e das práticas de mediação cultural. Também são discutidos os dilemas éticos, jurídicos e políticos que envolvem a opacidade dos algoritmos, a circulação de desinformação e a precarização do trabalho no setor. Ao final, o texto propõe caminhos para uma governança ética e democrática da IA na mídia, baseada em transparência, pluralidade e direitos digitais.

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Biografía del autor/a

Sushila Vieira Claro, Universidade de São Paulo - USP

Doutora em Educação, Linguagem e Psicologia pela Faculdade de Educação da Universidade de São Paulo (FEUSP). ORCID: https://orcid.org/0000-0002-4165-6132. E-mail: sushila.claro@usp.br

Vinícius Vinícius Alves Sarralheiro, Universidade de São Paulo - USP

Doutor em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP). ORCID: https://orcid.org/0000-0002-9268-3173. E-mail: vinicius.sarralheiro@gmail.com

Robson de Andrade Gonçalves, Universidade de São Paulo - USP

Doutorando em Cultura, Filosofia e História da Educação pela Faculdade de Educação da Universidade de São Paulo (FEUSP). ORCID: https://orcid.org/0000-0003-3713-139X. E-mail: robson.ashtoffen@gmail.com

Acácio Vinicius Bianchi, Universidade de São Paulo - USP

Bacharel em Relações Internacionais pelo Instituto de Relações Internacionais da Universidade de São Paulo (IRI-USP). Graduando em Relações Públicas no Departamento de Relações Públicas, Propaganda e Turismo na Escola de Comunicação em Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP). ORCID: https://orcid.org/0009-0004-4671-5746. E-mail: acaciovb@usp.br