ESG na prática organizacional: análise das ações estratégicas da UFAM sob ótica da ABNT PR 2030
DOI:
https://doi.org/10.47357/ufambr.v7i1.15874Palavras-chave:
ESG, Marketing, ABNT PR 2030, UFAM, Práticas SustentáveisResumo
O artigo analisa como a Universidade Federal do Amazonas (UFAM) tem incorporado os princípios ESG (Environmental, Social and Governance) em suas práticas institucionais entre os anos de 2010 a 2022. Para o alcance desseobjetivo geral, delineou-se os seguintes objetivos específicos: identificar as práticas desenvolvidas na Universidade que se alinham aos eixos ESG; relacionar o impacto dessas práticas nos compromissos ambientais, sociais e de governança à luz da ABNT PR 2030 e só então, propor estratégias de marketing necessárias para viabilizar a implementação de ações de ESG ainda inexistentes na Universidade. Metodologicamente, o estudo é exploratório, bibliográfico e análise documental, baseando-se em dados primários e literatura especializada. Resulta-se na categorização de 33 práticas ESG implementadas da UFAM a partir de 14 critérios divididos em 3 eixos, todos voltados para ações de impacto socialmente inclusivo e ambientalmente sustentável. Por fim, a pesquisa apresenta insights acerca da implementação de táticas de Marketing para promover e a implementação do ESG na UFAM. Espera-se que evidencie a importância de elaborar novas ações de ESG com a institucionalização de políticas que promovam e publicizem o desenvolvimento sustentável.
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