Marcas, influência digital e prática de consumo
pesquisa de opinião sobre decisão de compra na contemporaneidade
Abstract
Estudamos a relevância dos influenciadores digitais nas decisões de compra e nas práticas do consumo no contexto de consolidação das redes e mídias digitais, as quais vêm ganhando protagonismo na imbricação de questões ligadas ao consumidor, à midiatização e à zona de influência do digital nas práticas de consumo. Por meio de uma pesquisa de opinião pública de natureza quantitativa, inferimos que a relação entre comunicação e formação de opinião é crucial para as organizações e que o ecossistema virtual influencia consideravelmente as decisões de compra na contemporaneidade.
Downloads
References
BAUDRILLARD, J. A sociedade de consumo. Lisboa: Edições 70, 2008.
BAUMAN, Zygmunt. Vigilância líquida. Rio de Janeiro: Zahar, 2013.
_______________. Vida líquida. Rio de Janeiro: Zahar, 2009.
CALMON, Barbara. O impacto dos influenciadores digitais no consumo da moda. Florestal, 2020.
CANCLINI, N. G. Consumidores e cidadãos – conflitos multiculturais da globalização.
Rio de Janeiro: URFJ, 2010.
CARVALHO, Guilherme. Redes sociais e influenciadores digitais - Uma descrição das influências no comportamento de consumo digital. São Paulo, 2018.
KOTLER, Philip; KARTAJAYA, Hermawan; SETIAWAN, Iwan. Marketing 3.0: as forças que estão definindo o novo marketing centrado no ser-humano. Rio de Janeiro: Elsevier, 2010.
_______________. Marketing 4.0: Do tradicional ao digital. Rio de Janeiro: Elsevier, 2017.
GRIEGER, Jenifer Daiane; BOTELHO-FRANCISCO, Rodrigo Eduardo. Um estudo sobre influenciadores digitais: comportamento digital e identidade em torno de marcas de moda e beleza em redes sociais online. AtoZ: novas práticas em informação e conhecimento, [S.l.], v. 8, n. 1, p. 39-42, jun. 2019. ISSN 2237-826X. Disponível em: <https://revistas.ufpr.br/atoz/article/view/67259>. Acesso em: 02 fev. 2022. doi:http://dx.doi.org/10.5380/atoz.v8i1.67259.
LIPOVETSKY, Gilles. Os tempos hipermodernos. São Paulo: Barcarolla, 2004.
_________________. A felicidade paradoxal: Ensaio sobre a sociedade de hiperconsumo. Lisboa: Edições 70, 2007.
LUZ, Aline. Entreter ou influenciar? Uma análise sobre a atuação dos influenciadores digitais no mercado de Vitória da Conquista- BA. Bahia, 2019.
MORENO, Lucas. A personalidade de marca que define o relacionamento com clientes. Brasília, DF, 2019.
SAAD, Elizabeth. A comunicação na sociedade digitalizada: desafios para as organizações contemporâneas. São Paulo, 2016.
SILVA, M. da. A comunicação corporativa na sociedade de consumidores: do discurso da felicidade ao mundo da decepção. Revista de Estudos da Comunicação, [S. l.], v. 17, n. 42, 2016. DOI: 10.7213/rec.v17i42.22546. Disponível em: https://periodicos.pucpr.br/estudosdecomunicacao/article/view/22546. Acesso em: 10 ago. 2022.
VASCONCELOS, Fernanda. As Instablogueiras e a Publicidade para o Público Jovem e Adolescente. Brasília – DF, 2016.
VERÓN, Eliseo. Teoria da midiatização: uma perspectiva socioantropológica e algumas de suas consequências. São Paulo: Matriz, 2014.
VEIGA, Ana. O papel das celebridades no comportamento e decisão de compra do consumidor e o seu impacto na credibilidade da marca: Caso de estudo da marca Daniel Wellington. Braga, Portugal, 2016.
