O clipping e a auditoria de imagem na Ascom da Universidade Federal do Amazonas: revisão e proposta

Resumo

Este artigo objetiva analisar a importância do clipping e da auditoria de imagem de mídia por meio da identificação, da revisão e da proposta de reformulação da utilização dessas ferramentas na Assessoria de Comunicação da Universidade Federal do Amazonas (ASCOM- UFAM). Para tanto, após a revisão e a proposta do formulário de clipping, realizou-se uma auditoria de imagem da Universidade na mídia, no período de setembro a dezembro de 2018. Pelos dados obtidos mediante ao relatório de imagem de mídia, concluiu-se que a Universidade vem sendo citada, maioritariamente, de maneira secundária, necessitando, dessa forma, de um trabalho mais efetivo de assessoria de imprensa, a fim de obter maior visibilidade na mídia manauara.