O discurso sobre gênero e representação feminina em anúncios institucionais de empresas do Polo Industrial de Manaus

Abstract

A partir dos anos 1990, com a Conferência das Nações Unidas sobre o Ambiente Humano, as organizações passaram a reconhecer a necessidade de se posicionar discursivamente perante a opinião pública a respeito da sustentabilidade e, consequentemente, sobre seus aspectos sociais referentes à diversidade. Nesse sentido, este estudo teve como objetivo analisar os sentidos dos discursos sobre gênero e a representação feminina em anúncios institucionais de empresas do Polo Industrial de Manaus, divulgados no ano de 2023. A metodologia adotada tem abordagem qualitativa com foco na pesquisa exploratória e bibliográfica, baseada na perspectiva teórico-metodológica do Círculo de Bakhtin, para estudo e análise discursiva das peças institucionais. A partir da aplicação da pesquisa, foram identificados 47 anúncios institucionais voltados à temática de gênero entre as 139 organizações analisadas. O conjunto evidencia um caráter superficial, estereotipado e de autopromoção no discurso usado por grande parte das organizações, sem representar ações reais de inclusão e de diversidade.