EXPLORANDO A AGÊNCIA DAS INTELIGÊNCIAS ARTIFICIAIS GENERATIVAS NO PROCESSO CRIATIVO: uma abordagem pelo viés da Teoria Ator-Rede

DOI: https://doi.org/10.29327/5457226.1-394

Resumo

Nos últimos anos, as Inteligências Artificiais Generativas (IAGs) têm transformado a criação de textos e imagens, afetando áreas como Comunicação Interna e Endomarketing. Esse impacto revela um novo paradigma que redefine conceitos criativos e exige novas abordagens no Design Estratégico para integrar tecnologias emergentes. Este artigo propõe uma estrutura metodológica para investigar a agência das IAGs no processo criativo de profissionais, utilizando a Teoria Ator-Rede (LATOUR, 2012; CALLON, 1994; LAW, 1992) e o conceito de tradução (CALLON, 1984). Os objetivos são entender como as IAGs se integram nas práticas criativas, analisar a interação entre profissionais e IAGs, e identificar as implicações dessa interação nas estratégias de comunicação interna. Os resultados sugerem que as IAGs devem ser vistas como atores ativos no processo criativo, exigindo uma abordagem estratégica para otimizar seus benefícios.

Palavras-Chave: inteligência artificial generativa; teoria ator-rede; processo criativo; comunicação interna e endomarketing.